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供给侧消费者心智的变化，穿越川正亦成为即时零售行业长远发展的一大推动力。从医药计生到生鲜百货，龙门从杂货小仓到品牌垂类，龙门即时零售生态快速发展，品类愈发多样化、日常化，核心原因在于消费者需求由应急持续向方便需求转换。

山姆会员店强供应链、山活式启少线下门店、高频品类的特点与即时零售高度契合，故2023年实现近50%的线上销售额占比。非生鲜前置仓方面，动动由于供给端快速扩充，动动或将淘汰一批低效率玩家，同时上游品牌商凭借强供应链能力不断入局，有望通过仓店协同重塑线下零售格局。品牌商的入局有望将行业规模推向新高度，为爱非生鲜食品、个护、日百产品将成为即时零售重点品类，其上游品牌商有望成为前置仓新质供给。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，穿越川正当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。《报告》认为，龙门当前用户在即时零售下单不再局限于应急等特定场景，更趋日常化。

这种需求侧质变，山活式启也有望带动即时零售行业迈向新高度。

年轻一代更关注速度，动动多数希望当天收货这种变化背后，为爱是消费需求的悄然转向。

当下，穿越川正它所面对的正是一个多元模式激烈碰撞、穿越川正消费者高度分化的战场：山姆凭借会员制与全球供应链持续深耕中产客群，奥乐齐以硬折扣模式稳健拓展门店网络，胖东来则以独特的企业文化与服务理念成为区域零售标杆。盒马烘焙区采购凡得提到，龙门早几年消费者买烘焙，仪式感总是特别重，要么是订个大蛋糕，要么是去甜品店追求精致体验，其实挺贵的。

而现在，山活式启日常悦己，庆祝小节小庆成了主流。7月7日起，动动盒马已在淘宝App首页的淘宝闪购频道获得一个独立入口，与外卖买药便利店等类目并列。